Pogłoski o przegranej luksusu z kryzysem były przedwczesne. Dobra luksusowe sprzedają się jak nigdy, jednak marki i projektanci muszą stawić czoła wyzwaniom i zmianom, które pojawiają się na horyzoncie. Nadchodzi nowa era luksusu.

Reklama

Kto miał rację? Domenico Dolce, włoski projektant mody, współzałożyciel prestiżowego domu mody Dolce & Gabbana, który powiedział kiedyś: Wszyscy jesteśmy wielbicielami luksusu? Czy może Rem Koolhaas, wybitny architekt, który był zdania, że Luksusu nie kupuje się w sklepie?

Pogodzić ich może jedynie Dejan Sudjic, który na kartach swojej książki „Język rzeczy Dizajn i luksus, moda i sztuka. W jaki sposób przedmioty nas uwodzą?” podkreślał, że by luksus nadal mógł istnieć, tradycje, do których się odwołuje, nie mogą stać w miejscu, lecz muszą ciągle się zmieniać. Zmiany nadeszły wraz z pandemią.

Żegnaj stare, witaj nowe

Nieokiełznane pragnienia i nieograniczona wyobraźnia – to kierunek, w którym bezczelnie zmierza prężny sektor luksusowy. Podąża nowymi ścieżkami, które z jednej strony czerpią z rzemiosła artystycznego haute couture i zaawansowanej technologii, a z drugiej z popkultury i wartości związanych z integracją. To nowe zjawisko posłużyło za inspirację dla nadchodzącej edycji Maison & Objet, u której podstawPodstawa – 1) Zespół lub podzespół spełniający funkcję nośną dla mebla lub zespołu. 2) W języku potocznym słowo „podstawa" oznacza zasadę, podwalinę czegoś. 3) Też: w odniesieniu do zgodności czegoś z czymś - w oparciu o coś, zgodnie z czymś, na mocy czegoś, w wykorzystaniem czegoś itp. Źródło: BN-87/7140-01 – Meble. Elementy, podzespoły i zespoły. Terminologia. leży pragnienie zaprezentowania tego, co najlepsze w designie.

Kiedy ludzie przyjeżdżają do Paryża, to po to, aby skorzystać z wiedzy i zaznać jedynego w swoim rodzaju stylu życia, którego nie można znaleźć nigdzie indziej – wyjaśnia Philippe Brocart, dyrektor generalny targów Maison & Objet.

Francuscy obserwatorzy trendów skonstatowali, że luksus jest zakorzeniony w przeszłości, ale sięga w przyszłość, gdzie piękno nie ma granic. W coraz bardziej wizjonerskim świecie designu, projektanci opracowują materiały ręka w rękę z fizykami, wprowadzając do tkaninTkanina – powstaje z połączenia dwóch prostopadłych do siebie nitek: osnowy i wątku. Jest zdecydowanie mniej elastyczna niż dzianina, ale za to bardziej elegancka. Z tkaniny wykonuje się pokrowce mebli tapicerowanych, materacy, klasyczne koszule, marynarki, dżinsy, płaszcze itp. Jak powstaje tkanina? Tkanina powstaje w procesie tkania, czyli przeplatania nitek osnowy (które są ułożone wzdłużnie) z nitkami wątku (które są ułożone nici jedwabiu, miedzi i diody LED, a foteleFotel – siedzisko zazwyczaj jednoosobowe, z oparciem i bocznymi poręczami lub bokami; poręcze są jedno- lub dwuczęściowe, osadzone od przodu w bocznych oskrzyniach lub przednich nogach, z tyłu zaś w górnych częściach bocznych ramiaków. Fotel należy do mebli komfortowych, reprezentacyjnych, będących przez dłuższy czas atrybutem pozycji społecznej. Siedziska są przeważnie obszerniejsze od krzeseł. Od XVII wieku zwykle tapicerowane i często przekształcają się z prostych siedziskSiedzisko – zespół lub podzespół tapicerowany służący do siedzenia. Jak jest zbudowane siedzisko? Siedzisko najczęściej zbudowane jest z kilku warstw tapicerskich:
• warstwy podtrzymującej,
• warstwy sprężystej lub warstwy sprężynującej,
• warstwy wyściełającej,
• warstwy pokryciowej.
Źródło: BN-87/7140-01 – Meble. Elementy, podzespoły i zespoły. Terminologia. w skomplikowane konstrukcje.

Co więcej, listy oczekujących na te ekskluzywne obiekty pożądania wydłużają się coraz bardziej. Nawet niebo nie jest już limitem. Najwyższy poziom luksusu wyznaczają udział w komercyjnym locie kosmicznym lub spędzenie nocy w pierwszym w historii kosmicznym hotelu wymyślonym przez amerykański start-up.

Na drugim biegunie znajduje się nowy luksusowy trend, który czerpie inspiracje ze świata kultury ulicznej, napędzany przez pokolenie wychowane na reality show, grach, Instagramie i TikToku. W tym wydaniu luksus bywa przesiąknięty klimatem retro: producent ekskluzywnych zegarków łączy siły z Super Mario, Gucci z postaciami z mangi, Leblon Delienne odmienia wizerunek Myszki Miki, a Dom Pérignon rozpoczyna współpracę z Lady Gagą.

Nieżyjący już niestety Virgil Abloh wykreował limitowaną edycję betonowych mebliMebel – to sprzęt użytkowy należący do wyposażenia ruchomego oraz stałego wnętrz mieszkalnych, biurowych, hotelowych itp., służy do przechowywania, pracy, siedzenia, leżenia, wypoczynku, spożywania posiłków. Każdy mebel może być użytkowany indywidualnie, w kompletach mebli lub zestawach mebli. Jak dzielą się meble? Ze względu na konstrukcję meble można podzielić na • meble skrzyniowe,• meble szkieletowe,• meble tapicerowane. Źródła: • Swaczyna I., pokrytych graffiti. Nie można też zapominać o sukcesie artystów ulicznych, na czele których stoi Banksy, a których popularność wciąż rośnie, przenosząc sztukę z ulic do domów kolekcjonerów na całym świecie. Krótko mówiąc, luksus coraz częściej jest postrzegany jako kolorowa, radosna, a jednocześnie społecznie odpowiedzialna celebracja. W rozwoju tego zjawiska nie przeszkodziła nawet pandemia.

Dlaczego luksus się kurczy?

Jest jednak wiele obszarów, które boleśnie odczuły zmiany, jakie przyniosła pandemia. Niezwykle trudna sytuacja panuje w sektorze luksusowych hoteli i SPA, który skurczył się aż o 50,1%. Z oczywistych względów hotelarze nie mogli zrekompensować konieczności ograniczenia działalności, przenosząc się do sieci, tak jak uczyniło to wielu przedsiębiorców z sektorów dóbr konsumpcyjnych.

A jak na pandemię zareagował rynek luksusowych nieruchomości? Odpowiedzi na to pytanie dostarcza XI edycja raportu „Rynek dóbr luksusowych”, którą przygotowało KPMG w Polsce. Z publikacji wynika, że w 2020 roku Warszawa pozostawała największym rynkiem nieruchomości premium i luksusowych. Jak pokazują dane firmy Cenatorium/urban.one to właśnie w stolicy miało miejsce 9 największych wartościowo transakcji w kraju.

Najwyższe ceny w 2020 roku osiągnęły dwa warszawskie apartamenty – za lokale o powierzchni 274 m² kupujący zapłacili 7,7 i 7,6 mln zł. Najdroższy apartament pod względem ceny metra kwadratowego znajdował się również w Warszawie – lokal o powierzchni 117 m² kosztował 5 mln zł, co oznacza 42,6 tys. zł za 1 m².

Poza stolicą najwyższe ceny w 2020 roku odnotowano w nadmorskiej Juracie. Chętni na zakup własnego lokum w apartamentowcu znajdującym się w nadmorskim kurorcie musieli zapłacić ok. 39 tys. zł/m². Według danych firmy Cenatorium/urban.one ceny nieruchomości premium i luksusowych nad polskim morzem są zazwyczaj jednak niższe i oscylują wokół 20-25 tys. zł za m². Jedynym dużym miastem, obok Warszawy, gdzie ceny apartamentów zbliżyły się do 40 tys. zł/m² był Kraków. W królewskim mieście za lokal o powierzchni 33 m2 zapłacono ponad 1,3 mln zł, co dało kwotę 39,8 tys. zł/m². Za granicą rynek luksusowych nieruchomości odnotował bardzo dobre wyniki w 2020 roku. Z danych firmy Refin wynika, że w Stanach Zjednoczonych sprzedaż nieruchomości luksusowych wzrosła w okresie trzech miesięcy do końca listopada 2020 roku o rekordowe 61% r/r*, najwięcej od 2013 roku – czytamy w raporcie KPMG w Polsce.

Konieczność pracy zdalnej i ograniczenia w prowadzeniu działalności gospodarczej wymusiły poszukiwania przestrzeni, w której koncentrować się miało wiele aktywności – praca, relaks, życie rodzinne, sport. Rósł więc popyt na luksusowe obiekty, w których możliwe było realizowanie wszystkich tych obszarów życia.

Eksperci z KPMG ocenili, że w Polsce rynek nieruchomości luksusowych również nie ucierpiał z powodu pandemii. Oszacowali oni, że jego wartość wyniosła od 1,8 mld zł do 2,6 mld zł w 2020 roku, w zależności od przyjętych definicji nieruchomości luksusowych.

Nowe oblicze luksusu

Czym jest dzisiaj luksus? Pandemia uzmysłowiła nam wszystkim, że dobrami luksusowymi są czas i cisza, obcowanie z naturą. Działające w sektorze wyposażenia wnętrz marki zastanawiają się, czy natura już na stałe wpisała się w powszechną koncepcję nowoczesnych wnętrz, czy może jest ona synonimem luksusu dostępnego dla nielicznych?

Bez względu na panujące na rynku trendy, zastosowanie litego drewnaDrewno – 1) Część pnia drzewa, gałęzi i korzeni zawarta między rdzeniem i korą; kompleks tkanek wytworzony przez kambium po jego wewnętrznej stronie; główna tkanka przewodząca i wzmacniająca pni, gałęzi i korzeni; przewodzi wodę i składniki mineralne z korzeni do liści. 2) Surowiec ze ściętych drzew formowany przez obróbkę w różnego rodzaju sortymenty (gr. ksylon – drewno). Źródło: L. Helińska-Raczkowska, przy wykańczaniu wnętrz zawsze podnosi ich prestiż, niezależnie od tego, czy są to mieszkania prywatne, czy wnętrza komercyjne – mówi Daniel Ochońko, prezes Zarządu spółki Trust Us, działającej w sektorze mebli kontraktowych.

Wśród najbardziej popularnych gatunkówGatunki drzew – 1) Podstawowe jednostki w systematyce drzew. Liczba gatunków drzew nie jest dokładnie znana, szacuje się, że na Ziemi rośnie ok. 30 tys. gatunków drzew. Co to jest gatunek? Gatunek – podstawowa jednostka w systematyce roślin i zwierząt. W skład gatunku wchodzą osobniki, które są podobne do siebie. Gatunkom nadawane są łacińskie nominalne nazwy. W obrębie gatunku wyróżnia można wyróżnić wiecznie modny orzechOrzech – rodzaj Juglans; rodzina orzechowate – Juglandaceae; ang. walnut; niem. Walnuß. Występowanie: ok. 15 gatunków w Ameryce Północnej i Środkowej, Azji i Europie; w Polsce szerzej hodowany jeden gatunek: orzech włoski (królewski, J. regia). Wygląd drewna: budowa pośrednia między pierścieniowo- i rozpierzchłonaczyniową, twardzielowe, o bielu szerokim, białawo-szarym do szaro-brunatnego, twardziel szaro-brunatna z ciemniejszymi plamami i smugami. Cechy drewna: średnio, aczkolwiek w ostatnich latach na polskim rynku zdecydowanie dominuje dąbDąb – rodzaj Quercus; rodzina bukowate – Fagaceae; ang. oak; niem. Eiche. Występowanie: ok. 300 gatunków w umiarkowanej strefie klimatu północnej półkuli; w Polsce trzy gatunki rodzime: dąb szypułkowy (Q. Robur), dąb bezszypułkowy (Q. petraea), dąb omszony (Q. pubescens) oraz dość szeroko rozpowszechniony dąb czerwony (Q. rubra) – sprowadzony z do Europy z Ameryki Północnej. Kolor drewna: biel wąski, twardziel, który często łączony jest z różnorodnymi metalami – dodaje.

Na innowacyjnych i ekologicznych surowcach i rozwiązaniach koncentruje się GO.CE Design. Pracujemy nad produkcją materiałów do zastosowania w meblarstwie i budownictwie z ujemną emisją gazów cieplarnianych w całym procesie tworzenia, co będzie niosło za sobą ujemny ślad węglowy, bez konieczności eksploatacji terenów leśnych. Polskie lasy dają około 4 tony suchej masy rocznie z hektara do wykorzystania w meblarstwie czy budownictwie. Rośliny nad którymi RC Design wraz z partnerami prowadzi badania dają od 10 ton, nawet do 25 ton suchej masy rocznie z hektara uprawy rozwijać – porównuje Rafał Cebula, prezes Zarządu RC Design.

Można łatwo przeliczyć, ile więcej imponujących produktów można wytworzyć z hektara uprawy w stosunku do hektara lasów, jednocześnie z zachowaniem lasów aktualnie wykorzystywanych na ten cel. Prace naukowe i badania laboratoryjne już trwają. Opracowany produkt będzie miał na celu podniesienie komfortu użytkownika w postaci bardzo atrakcyjnych mebli utożsamianych z nieskazitelną naturą. Dbałość o planetę to podstawaPodstawa – 1) Zespół lub podzespół spełniający funkcję nośną dla mebla lub zespołu. 2) W języku potocznym słowo „podstawa" oznacza zasadę, podwalinę czegoś. 3) Też: w odniesieniu do zgodności czegoś z czymś - w oparciu o coś, zgodnie z czymś, na mocy czegoś, w wykorzystaniem czegoś itp. Źródło: BN-87/7140-01 – Meble. Elementy, podzespoły i zespoły. Terminologia. w DNADno – 1) Element stanowiący stałe dolne ograniczenie podzespołu lub zespołu w meblu, np. dno szuflady, dno skrzyni na pościel. 2) Słowo „dno” w dopełniaczu liczby pojedynczej przybiera formę „dna”. „DNA” (ang. deoxyribonucleic acid) to także kwas dezoksyrybonukleinowy, nośnik informacji genetycznej żywych organizmów. Źródło: BN-87/7140-01 – Meble. Elementy, podzespoły i zespoły. Terminologia. naszej marki. W tę stronę chcemy konsekwentnie się rozwijać – przekonuje Rafał Cebula.

W tym kierunku będzie się też rozwijał cały sektor luksusowy. Innej drogi nie ma.

TEKST: Anna Szypulska

Artykuł opublikowany został w miesięczniku BIZNES.meble.pl, nr 2/2022