Rozwiązania w duchu cyrkularności oraz wspieranie świadomych i odpowiedzialnych zakupów – w miejsce Black Friday 2023 IKEA proponuje Green Black Friday. W roku finansowym 2023, z możliwości przedłużenia życia produktów skorzystało w Polsce aż 1,8 mln klientów.

Reklama

Przedłuż życie swoich mebli – to co dobre, niech się nie kończy – pod tym hasłem IKEA promuje zrównoważone rozwiązania. Koncern zachęca do przedłużania życia produktów oraz wspiera świadome i odpowiedzialne zakupy. Tegoroczna kampania ma inspirować nie tylko do niewyrzucania, ale także do odnawiania przedmiotów, które noszą ślady użytkowania. Z okazji tzw. Green Black Friday 2023 IKEA przygotowała wiele niespodzianek. Na Klubowiczów i Klubowiczki IKEA Family czekają też atrakcyjny konkurs i aktywności promujące zrównoważony tryb życia w domu. IKEA wspiera tego rodzaju działania podczas Black Friday już od 2018 r.

Jaka jest historia Green Black Friday w IKEA?

Wszystko zaczęło się od kampanii pod hasłem „Przyda się”. Przypominała o zapomnianych przedmiotach i bibelotach na dnie szafy, w schowku, pawlaczu czy piwnicy, bo przecież kiedyś mogą się przydać. W 2019 r. pod hasłem „Na dłużej” IKEA wraz z polską artystką, Eweliną Sośniak zorganizowała wystawę rzeźby i malarstwa. Uwzględniała ona wskazówki dbania o meble i akcesoria. Wszystko po to, by zachęcić odbiorcę do przyjrzenia się swoim codziennym przedmiotom i rozpoczęcia zmian we własnym domu. Kolejne edycje kampanii na Green Black Friday skupione były wokół usług cyrkularnych oferowanych przez markę np. „Oddaj i zyskaj” zainicjowanej w 2021 r. 

Druga szansa dla mebli

Prawda jest taka, że nikt nie przepada za nieestetycznymi, zniszczonymi meblami. Jednak w obecnych czasach zbyt często zapomina się, że są sposoby, by dbać o nie lepiej na co dzień. Jak to robić? Można np. od czasu do czasu dokręcać mocowania, czy odpowiednio pielęgnować. Czasem wystarczy odrobina odświeżenia. Dawny blask może przywrócić meblowi np. nałożenie nowej warstwy farby. Efekt będzie też widoczny po wymianie kilku drobnych elementów, takich jak śrubki czy zawiasy. Zanim więc ostatecznie zdecydujemy się na pozbycie mebla, warto zastanowić się, czy nie zasługuje on na drugą szansę.

Reklama

W Green Black Friday 2023 IKEA zachęca do naprawy mebli

IKEA to koncern z korzeniami tkwiącymi w wartościach Demokratycznego Wzornictwa, przystępności cenowej i zrównoważonego rozwoju. Marka oferuje innowacyjne rozwiązania, które wspierają klientów w pielęgnowaniu, naprawie. Edukuje też klientów, by w ostateczności odpowiedzialnie pozbywali się produktów – w taki sposób, który przedłuży ich życie. IKEA zachęca zatem do naprawy mebli, oferując między innymi możliwość zamówienia części montażowych za darmo. Firma udostępnia części między innymi do mebli z serii BILLY, HEMNES, POÄNG czy MALM.  W 2023 r. klienci zamówili łącznie 41 188 elementów montażowych.

Jednak to nie wszystko. Kolejnym przykładem jest szeroka oferta części zamiennych do sof, które stanowią niemal obowiązkowy element wyposażenia większości domów. Przez lata towarzyszą nam w codziennym życiu, przyjmując naszych przyjaciół i rodzinę, znosząc kocie pazury i rozlane napoje. Zapewniają nieoceniony komfort podczas każdego wieczornego seansu filmowego, często zastępują też łóżko. By ten popularny mebel mógł służyć klientom przez kolejne lata, marka promuje również ofertę części zamiennych do sof w IKEA. Wygniecione siedzisko czy odrapane nóżki można łatwo wymienić. IKEA zachęca też do zabawy ze stylistyką, poprzez wybór nowych pokryć, poduszek czy dodatków. Klienci mogą liczyć na 10-letnią gwarancję w przypadku wad materiałów i wykonania pokryć, ram oraz poduszek sof – informuje IKEA.

Ponad połowa produktów IKEA z materiałów pochodzących z recyklingu

Meble i artykuły wyposażenia wnętrz IKEA projektowane są zgodnie z zasadami Demokratycznego Wzornictwa. Oznacza to, że są jakościowe, przystępne cenowo, funkcjonalne, a jednocześnie estetycznie wykonane i powstały w zrównoważony sposób.

8 zasad cyrkularnego projektowania:

1. wykorzystanie materiałów odnawialnych lub pochodzących z recyklingu,
2. standaryzacja,
3. łatwa pielęgnacja,
4. łatwa naprawa,
5. możliwość adaptacji do zmieniających się potrzeb,
6. możliwość montażu i demontażu,
7. stosowanie części mających wiele zastosowań,
8. przydatność do recyklingu.

Ponad połowa produktów dostępnych w ofercie IKEA jest wykonana z materiałów pochodzących z recyklingu, odnawialnych i takich, które pochodzą z bardziej zrównoważonych źródeł. Aby inspirować klientów do podejmowania zrównoważonych wyborów konsumenckich, a tym samym wydłużać cykl życia produktu i przeciwdziałać powstawaniu odpadów, IKEA od 2021 r. oferuje usługę „Oddaj i Zyskaj”, która pozwala na oddawanie używanych mebli z asortymentu IKEA do sklepu w zamian za kartę refundacyjną o wartości maksymalnie 50% pierwotnej ceny produktu, do bezterminowego wykorzystania.

IKEA: Okazje na Okrągło

Używane produkty dostarczone przez klientów są poddawane oględzinom i delikatnie odświeżane np. dokręcane są śrubki lub drobne mocowania, po czym trafiają do specjalnego działu w każdym sklepie IKEA: Okazje na Okrągło. W tej sekcji dostępne są meble pochodzące z różnych źródeł, na przykład z ekspozycji, zwrotów, a także te, które mogą posiadać niewielkie defekty, jednak nie wpływają one na ich funkcjonalność. Klienci, decydując się na produkty z tej kategorii, nie tylko dają im drugą szansę, ale również cieszą się oszczędnościami w portfelu.

W IKEA naszą misją jest tworzenie lepszego życia dla wielu ludzi. Jednak nasza troska sięga poza granice naszych mieszkań, obejmując także planetę, na której wszyscy wspólnie żyjemy. Wierzymy, że nasze usługi wspierające cyrkularność znacząco przyczyniają się do realizacji wizji IKEA, a rosnące zainteresowanie nimi, z roku na rok potwierdza, że idziemy w dobrą stronę. W roku finansowym 2023, dzięki usłudze „Oddaj i Zyskaj”, udostępniliśmy do ponownej sprzedaży 3501 produktów, co stanowi aż 3,5-krotny wzrost w porównaniu do roku 2022. W 2023 roku z usługi skorzystało już ponad trzykrotnie więcej klientów i klientek niż w ubiegłym roku. Największym zainteresowaniem cieszą się meble do przechowywania, a tuż za nimi znajdują się meble dziecięce, stanowiące niemal 15% wszystkich produktów objętych tą usługą – podkreśla Wiktoria Płocha, liderka ds. zrównoważonego rozwoju w IKEA Retail Polska.

Kampania „To co dobre niech się nie kończy” trwa do 30 listopada

W ramach tegorocznego Green Black Friday IKEA prowadzi kampanię o znaczącym przesłaniu: „To co dobre niech się nie kończy”. W ten sposób promuje podejście oparte na trosce o produkty i dążeniu do wydłużenia ich użyteczności. Oprócz kreatywnej części kampanii online, marka przygotowała też działania w sklepach, skierowane zarówno do obecnych, jak i nowych Klubowiczek i Klubowiczów IKEA Family.

Z okazji Green Black Friday zorganizowano między innymi konkurs, w którym każdy ma okazję podzielić się historią, jak dzięki własnym pomysłom i kreatywności, produkty IKEA zyskały nowe życie lub odświeżoną odsłonę. Nagrody to aż 300 indywidualnych konsultacji z doświadczonymi projektantami i projektantkami IKEA. Dodatkowo, w sklepach stacjonarnych (oprócz IKEA Targówek), w soboty 18 i 25 listopada 2023 r., odbywają się kreatywne warsztaty dla dzieci „EkoKreacje: projektowanie i ozdabianie tekturowych mebli”, na których maluchy będą miały okazję zaprojektować własne meble zgodnie z zasadami cyrkularnego wzornictwa.

Do końca miesiąca we wszystkich sklepach czekają także aktywności edukacyjne, między innymi cztery stacje z ciekawymi i zabawnymi historiami produktów ze wskazówkami, jak o nie dbać na co dzień, by przedłużyć ich życie. Można się z nimi zapoznać poprzez zeskanowanie kodów QR umieszczonych w przestrzeni sklepu.

Marka wspólnie z firmą Ergodesign, w ramach obchodów Green Black Friday przygotowała również specjalny odcinek podcastu: „Circular by Ergodesign”. Odcinek będzie dostępny od 23 listopada na platformach YouTube i Spotify.

ZOBACZ TAKŻE: Z jakim wynikiem kończy rok finansowy 2023 IKEA Retail?

Kampania „To co dobre niech się nie kończy” trwa od 9 do 30 listopada. Za strategię, przygotowanie kreacji i produkcję odpowiada VMLY&R Polska, mediami, planowaniem i zakupem zajął się dom mediowy WaveMaker, komunikacją PR – Garden of Words, a działaniami Klubu IKEA Family – Loyalty Point.

Ciekawostki IKEA na Green Black Friday 2023

• Z badania przeprowadzonego wśród grupy klientów mieszkających w odległości 60 minut jazdy od sklepów IKEA, wynika, że 1/3 salonów, czyli tzw. dużych pokoi, pełni również funkcję miejsca do spania dla domowników. 1/4 badanych posiada w sypialni rozkładaną sofę lub narożnik zamiast łóżka.

Źródło: Badanie U&A zrealizowane w 2023 roku przez firmę IQS na zlecenie IKEA

• 84% produktów oddanych w ramach usługi „Oddaj i Zyskaj”, zyskało nowy dom, poprzez ich sprzedaż w dziale Okazje na Okrągło. W 2023 r. sprzedano w tym dziale 1,8 mln sztuk różnych produktów, co daje 16% wzrost względem roku finansowego 2022.