Helena Christensen objęła stanowisko dyrektorki artystycznej BoConcept. To zapowiedź nowego rozdziału w globalnej historii marki.

Reklama

BoConcept ogłasza początek nowej ery. Marka powierza funkcję dyrektorki artystycznej światowej sławy duńskiej modelce, fotografce i ikonie stylu. Helena Christensen będzie pomagać w kształtowaniu nowego, rozdziału w historii marki. Zamierza ściśle współpracować z nowymi projektantami, występując w kampaniach reklamowych i produkując je, a także projektując i stylizując wnętrza.

Sztuka życia po duńsku

Helena Christensen dzieli się doświadczeniami i swoją perspektywą poprzez kampanię BoConcept: Art of Living Danishly, czyli Sztuka życia po duńsku. Celem jest pokazanie znaczenia wellbeing, poprzez inspirujące treści, a także angażujące artykuły lifestylowe na kanałach BoConcept.

Nowe stanowisko przenosi wieloletnią praktykę współpracy BoConcept z renomowanymi projektantami na inny poziom.

To dla mnie spełnienie marzeń. Zawsze kochałam wnętrza, a to przemawia do wielu moich pasji: projektowania, kreatywności i świadomego życia – przekonuje Helena Christensen.

Helena Christensen: od mody po meble

Dyrektorka artystyczna BoConcept mówi, że cała jej kariera skupiała się na tym co widzi jej oko i jak to odczuwa. Należała do grupy Siedmiu Wspaniałych, która zdominowała wybiegi, billboardy i magazyny w latach 90.

Teraz przyznaje, że sposób, w jaki dekoruje swój dom, jest tak samo ważny, jak to, jak się ubieram. Helena Christensen skupia się na pozytywnych aspektach życia, faworyzując dobre samopoczucie i dbanie o siebie oraz przedkładając jakość nad ilość.

Nowa dyrektora artystyczna będzie projektować meble i opracowywać tkaniny dla BoConcept. Wnętrza od zawsze były jej pasją. Od dwóch dekad, równolegle z modelingiem i fotografią, jest ściśle związana z branża projektową. Dwadzieścia lat temu wraz z Leifem Sigersenem otworzyła w Nowym Jorku concept store Butik.

Wraz ze swoją wieloletnią współpracowniczką Camillą Staerk jest także założycielką studia projektowania wnętrz i stylu życia Staerk & Christensen. Tworzy ono prace z zakresu mody, mebli, fotografii i filmu. Jej ostatnie projekty obejmują współpracę z nowojorskim studiem Bower nad szeregiem akcesoriów domowych. Ponadto, wraz z duńskim projektantem Kasperem Salto, stworzyła specjalną edycję krzesła Runner Chair. Duet pracuje również z architektką Gullą Jonsdottir nad projektem z prefabrykatów, składającym się z trzech domów z Revolution Precrafted.

Helena mówi: Design to coś więcej niż detale i estetyka, chodzi o to, jak się czujesz, gdy przekraczasz próg domu.

Kiedy twoje otoczenie sprawia Ci radość, jest piękne i wydaje się, że jest prawdziwym odbiciem Ciebie, całe życie staje się lepsze. Jesteś bardziej wolny, bardziej produktywny, bardziej kreatywny, bardziej zrelaksowany i radosny. To ma dla mnie ogromne znaczenie! – przekonuje nowa dyrektorka artystyczna.

Nowa fala duńskiego wzornictwa

Urodzona w Kopenhadze Helena Christensen na stałe mieszka na Manhattanie, ale ma wakacyjny domek na plaży na duńskim wybrzeżu. Dołącza do BoConcept w czasie, gdy duński design, twórczość i kultura mają ogromny wpływ na różne dziedziny współczesnego życia.

Bycie globalną dyrektorką artystyczną w BoConcept to dla mnie coś więcej niż tylko rola. To kreatywna podróż, podczas której odkrywamy, co to znaczy dobrze żyć i dzielimy się pięknem i wielkością duńskiego wzornictwa – mówi Helena Christensen.

Helena Christensen: fotografia jest jak oddychanie

Jej pierwszy krok w firmie to wprowadzenie na rynek serii Flora, z ekskluzywnego zestawu odbitek artystycznych z jej osobistego archiwum fotograficznego, które będzie można kupić już w marcu 2025 r. Botaniczne wydruki podkreślają miłość Christensen do natury i chwytania piękna każdego dnia. Jest coś fascynującego w patrzeniu na kwiaty, głęboko i intensywnie – mówi nowa dyrektorka artystyczna.

Prace i fotografie Heleny są cenione i były szeroko pokazywane w magazynach o sztuce i designie oraz w galeriach od Europy po Stany Zjednoczone. Ona sama mówi, że fotografia stała się dla niej tak ważna, jak oddychanie.

Podoba mi się prosty fakt, że można uchwycić chwilę w czasie. Widzę wszystko w kadrach. Ciągle szukam chwil i zawsze jestem ciekawa wszystkiego, co dzieje się na mojej drodze – wyjawia.

Co ikona stylu wniesie do historii duńskiego wzornictwa w BoConcept?

BoConcept jest zachwycony tą nową współpracą. Firma czeka na dynamiczną, unikalną perspektywę, jaką ta globalna ikona stylu wniesie do historii duńskiego wzornictwa w BoConcept.

Jesteśmy naprawdę podekscytowani, że możemy wykorzystać nasze doświadczenie w projektowaniu z nieodłącznym poczuciem globalnego stylu Heleny i jej duńską filozofią życia. Z niecierpliwością czekamy na wspólne kształtowanie nowego kierunku, który zainspiruje konsumentów na całym świecie – komentuje Paula Mc Guinnessi, dyrektor ds. marketingu w BoConcept.