Podziel się:

Jak oświetlenie wpływa na to, co kupujemy ?

23-07-2019
Do schowka
Powszechnym zjawiskiem jest tendencja kupowania rzeczy, kiedy nasze zmysły zostają pobudzone. Sensualizm bierze górę nad innymi czynnikami przekonującymi do zakupu. Wiedzą o tym właściciele marek stosując odpowiednie techniki wystawowe. Każdy opracowuje ekspozycję produktu w taki sposób, aby była skuteczna i przekonująca. Niebagatelny wpływ na to ma oświetlenie. O tym, jak wielki wpływ ma odpowiednie oświetlenie w przestrzeni sprzedażowej i na co zwracać uwagę przy jego wyborze opowiadają eksperci z marki AQForm.

Bez względu na to, czy treścią ekspozycji jest dzieło sztuki, czy produkt spożywczy, kryjesię za nią konkretny przekaz. Z perspektywy sprzedawcy pożądany cel to przede wszystkim przekonanie obserwatora do jednej z bardziej „bolesnych” decyzji podejmowanych na co dzień – wydania pieniędzy. Dlatego to, w jakim świetle zostaną przedstawione argumenty „za” jest kluczowe.

 

Światło, poza prawidłowym postrzeganiem, wpływa na emocje. Te ostatnie są decydujące dla większości decyzji zakupowych. Przesłanką do skorzystania z usług oświetleniowca, jest wykorzystanie tego punktu styku. Oczywiście ważne są też wymogi normatywne i optymalizacja zużycia energii.

 

W sklepie lub szeroko rozumianym miejscu sprzedaży spełnienie wymagań minimalnych nie jest trudne. Obszar kasy i stół do pakowania powinny być oświetlone z natężeniem 500lx, zaś oświetlenie ogólne - 300lx. Dużo większym wyzwaniem jest oświetlenie ekspozycji – efektywne i efektowne.

 

Bazą dobrego oświetlenia ekspozycji jest zapewnienie wysokiego natężenia światła na oświetlanych przedmiotach. To pozwala klientowi widzieć. Równie istotne jest zachowanie kontrastu pomiędzy ekspozycją a tłem. Zanim klient zacznie widzieć, musi zauważyć. Jeśli na przykład manekin będzie oświetlony z natężeniem podobnym do oświetlenia całej witryny w której stoi, a ta z kolei jest ulokowana w rzędzie kilku podobnych, to manekin prawdopodobnie nie będzie zauważany. Co innego, jeśli będzie oświetlony dziesięć razy jaśniej niż tło. Wtedy główna uwaga będzie skupiona na nim.

 

Dzięki odpowiednim kontrastom - klient zauważa. Dzięki natężeniu - widzi. W przypadku ekspozycji gdzie kolor jest ważny, warto zwrócić uwagę na odwzorowanie barw. W tym kontekście często mówi się o parametrze CRI lub Ra. To wskaźnik informujący, w jakim stopniu dane źródło światła odwzorowuje barwy. Tam, gdzie wierność i nasycenie kolorów jest kluczowe, ten parametr będzie wyjątkowo istotny przy doborze sprzętu oświetleniowego.

 

Zbyt niskie odwzorowanie barw skutkuje brakiem głębi kolorów i problemami w rozróżnianiu zbliżonych barw. Technologia LED daje możliwość uzyskania odwrotnego efektu – przerysowania jednej lub kilku barw np. w celu sprawienia, aby pieczywo było bardziej złociste. Taki manewr może jednak spowodować słuszne rozczarowanie klienta tuż po odejściu od kasy.

 

Kiedy klient dostrzegł i widzi dobrze, można zadbać o emocje. Każdy obiekt handlowy ma odrobinę inne przeznaczenie i grupę klientów. Jeśli klientów jest wielu, to zazwyczaj chcemy, aby kupowali szybko. Neutralne lub chłodne temperatury barwowe są wówczas wskazane. W warunkach oświetleniowych zbliżonych do tych występujących w środku dnia ludzie są bardziej ożywieni, a decyzje są podejmowane szybko. Jeśli jednak chcemy klienta zatrzymać na dłużej, będziemy chcieli, aby się odprężył. Poczuł jak w domu. To oznacza ciepłe światło, dosyć niską równomierność i brak jaskrawych elementów w zasięgu wzroku. Oba przypadki, choć skrajne, powinny mieć wspólny mianownik. Bezwzględną walkę z olśnieniem - jego skutkiem może być niechęć lub ucieczka.

 

W handlu stosowanie wiedzy na temat oświetlenia ekspozycji traktowane jest jako inwestycja, która dosyć szybko się zwróci. Pozwoli oszczędzać dzięki technologii LED i zyskać przewagę nad najbliższą konkurencją. Bo żadna marka nie poradzi sobie, jeśli latami będzie stać w złym świetle.

 

Fot: AQForm

Podziel się:

Zobacz także

Dodaj komentarz
Dodaj komentarz
Autor:*
Masz konto?
E-mail:
Tytuł:*
Treść:*

Przepisz tekst wpisany w cudzysłowie:

Najczęściej czytane

  • Naturalny minimalizm
    W przypadku urządzania łazienki minimalizm ma dodatkowe zalety. W niewielkich pomieszczeniach – standardowa łazienka w niedużym mieszkaniu w bloku to 3 do 6 m2 – pomaga uniknąć ciasnoty i optymalnie wykorzystać powierzchnię. Ułatwia też utrzymanie porządku i higieny we...
  • SAW zaprasza na wystawę...
    Od początku swojej działalności Stowarzyszenie Architektów Wnętrz zakładało angażowanie się w rozwój młodych talentów architektonicznych poprzez wsparcie różnych inicjatyw i konkursów skierowanych do osób, które dopiero rozpoczynają swoją...
  • Ciepło i oszczędnie dzięki...
    Eksperci są zgodni, że wyłącznie kompleksowe ocieplenie budynku zapewnia komfort jego mieszkańcom i przynosi inwestorowi oszczędności liczone w tysiącach złotych rocznie, a także pozytywnie wpływa na środowisko naturalne. Dlatego w ramach projektu termomodernizacji krakowskiego ośrodka...
  • Sielski klimat…
    Pomysł na wnętrze z duszą! Właściciel, który odziedziczył dom po babci, zamieszkał w nim wraz z żoną i psem. Projekt 80-metrowego parteru oraz 50-metrowego poddasza powierzył Elizie Wojtasiewicz oraz Katarzynie Olejarz z pracowni Kaza Interior Design. Partnerem projektu jest sieć...
  • Wielki powrót kabinetów
    Dzisiaj ten rodzaj mebli skrzyniowych, zamykanych zdobionymi drzwiczkami i wspierających się na wysokiej podstawie o ciekawej formie, rzadko nazywa się kabinetami, częściej szafkami, komodami czy kredensami, jako że są z nimi blisko spokrewnione. Nie zmienia to jednak faktu, że to właśnie...
  • Duet, który nieustannie zachwyca
    To wyjątkowo dobrana i urokliwa para, która niezmiennie zachwyca w kuchennych aranżacjach. Biel porządkuje i rozświetla wnętrze, dąb z kolei wnosi do niego wrażenie naturalnego ciepła i przytulności. Biel nadaje bryle mebli wizualnej lekkości, dąb – elegancji i prestiżu....

Inne artykuły

Aktualności
  • Francuska odsłona sof i kanap
    W ofercie znajdziemy kolekcję najwyższej jakości, nawiązującą do całego proponowanego przez Grange asortymentu meblowego, który ściśle tworzy po pierwsze spójną, po drugie efektowną całość. Zachęcająco wygląda i zaprasza do zatopienia się w miękkich poduchach sofa Burghley (...
  • Połączenie ponadczasowej klasyki z nowoczesnością
    Inwestorzy to miłośnicy minimalistycznych rozwiązań. Głównym ich marzeniem było wypracowanie cichej, subtelnej przestrzeni, która będzie stanowiła nienachalne tło dla ich codziennego życia. W tych wnętrzach o powierzchni 52m² spędzają sporo czasu, pracując trybie...
  • Zmiany w CAD Decor 2.1 i CAD Kuchnie 6.1
    Prawdziwą rewolucję stanowi moduł fug Sopro, będący integralnym, standardowym komponentem programów CAD Decor 2.1 i CAD Decor PRO. Jest to pierwsza taka propozycja w tej branży oraz próba stworzenia efektywnej platformy współpracy między architektami a producentami chemii budowlanej, nie...
  • Grillowanie przez cały rok
    Nie trzeba już czekać na ciepłe dni, żeby rozpocząć sezon grillowania. Obok tradycyjnych urządzeń na węgiel drzewny, w sprzedaży dostępne są również grille elektryczne. Ich zaletą jest łatwość obsługi, brak dymu podczas pieczenia oraz wygoda użycia. Nie trzeba też martwić się...
  • KPPD: Wypłata dywidendy za 2007 r.
    Zarząd KPPD-Szczecinek SA informuje, że walne zgromadzenie akcjonariuszy Spółki w dniu 03.06.2008 uchwaliło wypłatę dywidendy z części zysku netto za 2007 r. Na wypłatę dywidendy przeznaczono 2.839.200 zł, co odpowiada kwocie 1,75 zł brutto na 1 akcję (wcześniej proponowane było...
Nowości produktowe
  • Adriana Furniture - Narożniki ENNA
    Meble wyróżniają się oszczędnym w stylistyce wzornictwem, funkcjonalnością oraz wysoką jakością - ta ostatnia dotyczy zarówno zastosowanych materiałów jak i samego wykonania. Narożniki ENNA dostępne w dwóch szerokościach: 210 i 296 cm. Wyróżniają...
  • Pfleiderer - Płyty meblowe w dekorach dębowych
    Pierwszy to Dąb Bordeaux (fot.1), w którym kolor drewna wygląda na lekko wypłowiały. Widoczne są na nim odwzorowania delikatnych, kontrastowych spękań. Atrakcyjnie wygląda decor - Dąb Nelson (fot.2) z efektem klejonki. Całość ma naturalny jasny odcień z nieco ciemniejszymi sękami i...
  • It's About RoMi - Good & Mojo
    It's About RoMi, która istnieje od 1993 roku, od początku działalności stara się, aby produkcja jej lamp i ich późniejsze użytkowanie jak najmniej szkodziły naturze. Przejawem tej troski jest między innymi szybkie wdrażanie najnowszych, energooszczędnych technologii oraz...
  • DREMEL® - Engraver
    W zestawie dostępne są specjalne szablony do grawerowania różnych kształtów na szkle, ceramice, metalu, plastiku i skórze. Z ich pomocą wykonasz oryginalne spersonalizowane upominki dla bliskich, na przykład: ozdobne drewniane talerze, świece, ramy do obrazów czy kieliszki do szampana....
  • MMT - TERRA
    MM International z Olsztyna produkuje meble wytwarzane z naturalnych, ekologicznych i przyjaznych dla użytkowników materiałów. W asortymencie mebli systemowych ukazała się TERRA - nowa kolekcja mebli przeznaczona do pokoju dziennego. Duży wybór brył zapewnia wszechstronne możliwości...

Artykuły podobne

  • Ciepło i oszczędnie dzięki Termo Organice
    Przeprowadzony audyt energetyczny w krakowskim Centrum Placówek Opiekuńczo-Wychowawczych „Parkowa” potwierdził skuteczność i opłacalność wykonanej kompleksowej termomodernizacji budynku....
  • SAW zaprasza na wystawę najlepszych prac dyplomowych 2018/2019 Wydziału Architektury Wnętrz ASP w Warszawie
    Już dziś w siedzibie SARP na ul. Foksal 2 w Warszawie rozpocznie się wystawa najlepszych prac dyplomowych absolwentów warszawskiego Wydziału Architektury Wnętrz ASP 2018/2019. Wystawa jest...
  • Naturalny minimalizm
    „Mniej znaczy więcej” to zwięzła maksyma architekta Ludwiga Mies van der Rohe’a najpełniej definiująca minimalizm jako trend nie tylko w urządzaniu wnętrz, ale i filozofię życia....
-
Wszystkie nowości w Twojej poczcie. Chcesz wiedzieć wszystko o aktualnych nowościach, promocjach - zapisz się do bezpłatnego newslettera.
Współpraca targowa:
Dołącz do nas!
Polub nas, a otrzymasz codzienną dawkę inspirujących aranżacji,
ciekawych artykułów i korzystnych promocji wprost na swoją tablicę!
  • Agnieszka Łagan
  • Tomasz Sprężyna Horodyski
  • Edyta Antas
  • Rafał Olesiewicz
  • Agnieszka Sikorska-Augustyn Z Łobodów
  • Anahit Buniatyan
  • Beata Stachura
  • Adam Kwiatkowski
  • Bartosz Wojnar
  • Maciej Jaśkiewicz
  • Hanna Wyłupek Boś
  • Anna Morus
  • Kinga Kobielak
  • Andżelika Rzepka
  • Marta Zaręba-Lubańska
  • Jarosław Stachura
  • Marzena Podziewska
  • Izabela Simlat-Makuch
  • Magdalena Bielecka
  • Gabriela Kopeć
  • Anna Mackiewicz
  • Małgorzata Kozłowska
  • Mariusz Jota
  • Marta Zaremba
  • Beata Demianiuk
  • Darek Bałtowski
  • Wieslaw Pirkel
  • Anna Derkacz
  • Michał Jankowski
  • Krzysztof Wasilewski